George Lois纪念馆
George Lois纪念馆
姓名:George Lois
别名:乔治·路易斯
生辰:1931年
忌日:2022年11月18日
地区:美国
国家:美国
职业:LOIS/GGK广告公司董事长及创意总监
    广告狂人乔治·路易斯去世 , 一个"离经叛道"的时代终将落幕
    
    美国广告首席创意指导、LOIS/GGK广告公司董事长及创意总监乔治·路易斯(George Lois) 于美国时间11月19日去世,享年91岁。这位“离经叛道”的广告人,有无数经典作品傍身,他曾开启了一个“大创意”的时代,用辛辣的视角和戏剧化的风格定义艺术。
    乔治·路易斯1978年就以最年轻的资格进入了艺术指导名人堂和创意名人堂,1997年被AIGA授予终身成就金奖。 1931年出生的他,84岁时还能再上新闻头条:“广告界传奇人物乔治·路易斯要再创业”,因为他在纽约新开了一家广告全案代理公司Lois TransMedia。
    
    一直以来广告理论界有两大流派,一派是以霍普金斯(《科学的广告》作者)、奥格威为代表的广告科学派,而另一派则是以乔治·路易斯为代表的广告艺术派,他曾出版过《广告的艺术》一书(国内有本书叫《蔚蓝诡计》,是他的代表作品), 乔治·路易斯为了表示对广告科学派的不屑,曾公开表示:“如果广告是一门科学,我就是个女人”,在他看来,“广告是一种有毒气体,它能使人流泪,使人神经错乱,使人神魂颠倒”。
    
    乔治·路易斯(George Lois)经历了60年代美国广告业的黄金期,也经历了传统广告的媒介变迁,更见证了移动互联时代新兴广告范式的出现与繁荣, 曾有媒体报道称他就是美剧《广告狂人》的原型,但乔治·路易斯拒不承认,“《广告狂人》里的Don Draper是个花花公子,毫无才能,我跟他完全相反,而且我年轻的时候比他帅。”
    
    乔治·路易斯极其反对特劳特与里斯的定位理论,虽然他曾与特劳特共同服务过UniRoyal公司,并创造出了知名的诺格这个虚拟的卡通形象作品,只不过当时特劳特在甲方,而路易斯在乙方广告公司。 在他看来,“定位的道理很简单,就像上厕所前一定要把拉链拉开一样。”
    
    他认为“定位的伪科学问题,将逻辑与直线式思考奉为圭皋。最好的定位观绝对必须来自突破障碍的广告,以及惊奇而有创意的解决方法,理性的逻辑反而会束缚任何有可能制造奇迹、有创意的解决方案”。而《定位》一书风靡麦迪逊大街,也曾让他感叹,“今天,创造力已死。麦迪逊大街新游戏名称是‘定位’”。
    
    以下文章为 DoMarketing-营销智库 于2017年发布的《营销名人堂》专栏文章《他曾是麦迪逊大道上的广告疯子,84岁还创业,却唯一称得上是“艺术教主”!》,刊发旧文,以示对大师的追念和致敬。
    
    他曾是麦迪逊大道上的广告疯子,84岁还创业,却唯一称得上是“艺术教主”!
    
    宁飞虹 / DoMarketing-营销智库
    
    他年轻时长得挺帅,看起来风流倜傥,经常穿着一身灰西装游走在纽约曼哈顿的麦迪逊大道上。
    
    他每天工作二十个小时,只睡三四个小时。如果下班没有感到筋疲力尽,眼睛发黑,那么这一天算是白过了。
    
    他每周末都会去看最新上映的电影,每一部电影都会用10分钟左右去汲取里面的精华,他有时还会带上他的妻子露丝·玛丽,算是一个小小的约会。
    
    他花在打球上的时间比做广告策划都要多,即使在77岁时也坚持和年轻人打全场篮球。
    
    他称自己是个“幸运的王八蛋”,能够与一个会绘画的女人一起生活,每天能够连续15个小时以上做自己喜欢的工作,尽管他在47岁时突然失去了年仅20岁的大儿子。
    
    1931年出生的他,84岁时还能再上新闻头条:“广告界传奇人物乔治·路易斯要再创业”,因为他在纽约新开了一家广告全案代理公司Lois TransMedia。
    
    这个广告创意疯子,在今年2017 One Show国际创意节暨纽约创意周上,做了一次压轴演讲,站着讲了一个多小时。
    
    新知达人, 广告界的传奇乔治·路易斯去世,终年91岁
    他还是那样,他记得每一个设计背后的故事,而且“fucking”连篇。
    
    很难想象一个八十多岁的老人还能保持这样的活力。
    
    创意生涯25年,13224个作品,他从中挑出260个经典创意,完成了那本被称为“大众传播学《圣经》”的《广告的艺术》,描画了“路易斯悬崖”的创意风格。
    
    
    1931年,路易斯出生于一个希腊移民家庭,从5岁起,路易斯就跟在花农父亲身后,亲眼见证了高强度的劳作和父亲布满伤疤双手。路易斯的种族,时常在句子中冠上诸如"Yo"的口头禅等,都是街头小孩的笑柄,他需要反抗的东西太多,也从未停止过反抗。后来他被称为“广告界的莽夫”、“麦迪逊大道上的疯子”,与童年的经历是分不开的。
    967年,玩尽套路,却找不到品牌定位的布朗尼夫航空公司(Braniff)找到路易斯,他安排了几对名人在飞机上夸夸其谈,直到他们“默契”的说出了那句家喻户晓的口号:“得到了,就要夸耀。”(If you got it, flaunt it)。
    
    这句口号在广泛传播中,逐渐融入大众日常,成为了日常用语。“我的工作是使100万看起来像1000万。”他被看成最狂妄的广告人,然而口出狂言的背后,是每天只睡三四个小时的勤奋与坚持。“如果你每天结束的时候没有感到筋疲力尽,那你这天就白过了。”
    
    1978年,路易斯作为最年轻的一位广告人,进入艺术指导名人堂和创意名人堂。1997年,他被AIGA授予终身成就金奖,同时被《广告时代》杂志评为广告界十大新闻人物之一。
    
    作家海勒(Heller)曾这样评价他:“他的创意总是出其不意,充满了叛逆,但反而更能打动消费者心理。”
    
    1959年,路易斯来到DDB广告公司,在一个艺术指导地位很高的公司里,路易斯做出了大众甲壳虫"Think Small"等堪称传奇的案例。然而,DDB和路易斯强烈个人主义的契合度并没有想象中高。离开DDB后,路易斯创办了自己的广告公司:Papert, Koenig & Lois , Lois Holland Callaway , Lois Pitts Gershon。
    
    受传统的解说式风格的影响,路易斯使广告更加人性化、新鲜、贴近消费者。他对广告的敏感,极其擅长捕捉时代精神,无论是 1964年为Bobby Kennedy做的参议员案例,还是1982年的口号:“我要我的MTV”,都是绝佳证明。
    曾是麦迪逊大道上的广告疯子与叛逆者、广告艺术派代表人物——乔治·路易斯(George Lois)已于2022年11月18日去世,享年91岁。
    
收藏 创建:2022-12-31 访问:
维护人:netor2022 [功德][管理]